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为什么饮料生产商青睐易拉罐

来源:红网 作者:admin 发布日期:2012-3-14 点击次数:1518 [打印] [收藏]
    百事可乐最近宣布今年将在20亿美元左右的广告预算基础上再增加5亿-6亿美元,以此与对手可口可乐竞争,而其他的碳酸饮料生产商也在加大广告投入,由此可以看出广告对于市场营销有多么重要。
    可口可乐和百事可乐为了让自己的产品吸引眼球,在电视广告上不惜投入巨资。可广告再吸引人,对市场营销人员来说,也不如包装重要。易拉罐已经使用了多年,对饮料生产商来说,这里边其实有些道理可言。生产商在包装上做的文章对任何企业的经营都有些许借鉴意义。
    第一,形式与内容同样重要。如果包装不能吸引眼球,饮料本身和包装上的文字是没什么价值的,这就能解释为什么软饮料货架上的商品是五颜六色的。广告商常犯的一个错误就是介绍产品的时候过于理性,如果不以娱乐的方式介绍产品,消费者是不会注意到的。
    第二,持久性是王道。消费者对商标和产品形象会形成持久的印象,如果在卖场找半天也找不到,占了便宜的可能就是其他品牌了。为了某些特殊的时节更新产品形象本没错,但效果可能事与愿违。
    第三,易拉罐确实很方便,好拿、好存放、好打开。其实以前的易拉罐比较重,也比较硬,顶部和底部的设计也不方便批量存放。现在的饮料生产商明白,饮用起来更方便的产品自然会更受欢迎。
    第四,易拉罐上可提供产品信息,但生产商并没有忽略美观因素。他们没有忘记让消费者在享受美味的同时,还可以与品牌互动,比如提供品牌网址,以及“可回收”小提示。
    美观、持久性、方便、提供信息和互动,谁能想到易拉罐可以做到这些?能负担得起电视广告的企业有限,但每个人都可以从易拉罐中学到不少东西。
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