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2012年2月饮料品牌网络广告投放规模环比大幅减少87.46%

来源:易观国际 作者:admin 发布日期:2012-4-7 点击次数:1856 [打印] [收藏]
    根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年2月,中国饮料品牌网络广告投放规模环比大幅减少87.46%,主要的广告主投放策略的转变是使整体市场大幅减少的主要原因。
  从细分市场的表现情况来看,各细分品类均有大幅度的减少,尤其是茶饮料和咖啡可可饮品的主要广告主的投放停止,分别达到了近100%的减少幅度,1月的主要贡献者的停止投放以及季节因素使2月饮料行业品牌网络市场的整体表现凄惨。
 
  饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,红牛饮料、可口可乐、百事三家广告主占据市场前三名的位置。
  表2012年2月中国饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主
数据来源:EnfoDesk易观智库2012
  从2012年2月中国饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主的投放情况来看,随着各广告主针对春节的活动营销、形象营销等广告内容的结束,而此时正值饮料市场的销售淡季,因此网络广告市场的投放情况也正处非活跃期,广告主均大幅减少了网络广告投放规模,甚至基本停止了广告营销。如在1月投放强劲的星巴克、多加宝等品牌在2月的投放骤减。而在1月投放规模领先的哇哈哈集团,在"微幸福"活动结束之际,则在2月改变主推产品,由"呦呦奶茶"系列转向旗下乳制品产品"爽歪歪",使茶饮料市场的投放规模巨幅减少。
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